“绿色蜜雪冰城”招牌改色事件全记录‌

　　“绿色蜜雪冰城”招牌改色事件全记录‌

　　时间线‌：2025年4月7日-4月10日

　　一、事件背景‌

　　政策出台‌

　　2025年4月初，河北三河市城管部门以“城市规划”为由，要求商户禁用红、蓝、黑三色作为牌匾底色，涉及燕郊开发区等主干道沿街商铺‌。

　　政策执行方式：仅通过城管人员口头通知，未提供正式文件或法律依据‌。

　　蜜雪冰城首当其冲‌

　　作为全国连锁品牌，蜜雪冰城标志性红底白字招牌被迫改造：

　　主干道门店改刷为绿色或灰黑色，非主干道门店保留原色‌;

　　部分门店改造费用由商家自行承担，单店成本约2000-5000元‌。

　　二、改色争议与舆论爆发‌

　　市民与商户反应‌

　　辨识度危机‌：消费者反映“绿色蜜雪冰城像山寨店”，老顾客称需反复确认LOGO‌;

　　经营影响‌：某眼镜连锁店员工透露，灰色招牌导致进店率下降约15%‌;

　　网络热议‌：抖音、微博出现#蜜雪冰城被迫绿了#等话题，单日阅读量超1.2亿‌。

　　政策矛盾点‌

　　三河市政府办工作人员承认“未公开具体执行标准”，仅强调“配合城市形象提升”‌;

　　法律专家质疑：依据《城市市容和环境卫生管理条例》，地方政府无权强制规定牌匾色系‌。

　　三、绿色招牌回撤事件‌

　　改回红色时间节点‌

　　4月8日‌：燕郊某蜜雪冰城首次将绿色招牌恢复为红色‌;

　　4月10日‌：河南电视台等媒体报道，廊坊地区超80%被改色门店完成复原‌。

　　回撤原因推测‌

　　舆论压力‌：网民发起“守护中国红”倡议，超50万人在线联名反对政策‌;

　　执行漏洞‌：政策缺乏书面文件支撑，商户利用“非主干道可不改色”条款申诉‌;

　　品牌方介入‌：蜜雪冰城总部向三河市政府提交品牌VI系统保护声明‌。

　　四、事件影响与反思‌

　　城市治理启示‌

　　行政程序规范‌：94%受访商户认为“政策应提前公示并补偿”‌;

　　品牌权益保护‌：中国连锁经营协会呼吁建立“城市VI协调机制”‌。

　　后续进展‌

　　三河市城管局于4月9日暂停执行改色要求，承诺“重新评估政策合理性”‌;

　　蜜雪冰城启动“门店视觉修复计划”，对被迫改色门店补贴50%翻新费用‌。

　　结语‌

　　这场持续4天的“红绿博弈”，暴露出城市化进程中行政决策与商业规律、民众情感的深层矛盾‌。当蜜雪冰城的红色招牌重新点亮三河街头，其意义已超越商业标识本身，成为公民权利意识觉醒与政企协商机制完善的标志性事件‌。